Stellen Sie sich einmal vor, Sie wären ein Pumpen-Hersteller. Flüssigkeitspumpen – ob Heizungsumwälzungspumpen, Brunnenpumpen, Abwasserpumpen oder Großpumpen – sind ein gutes altes B2B Produkt. Nächste Imaginationsaufgabe: stellen Si...
Digital Marketing ist erwachsen geworden – zumindest in finanzieller Hinsicht: seit 2015 wird in Europa jedes Jahr mehr für Online Advertising ausgegeben werden als für Fernsehwerbung. Digitales Marketing war von Anfang an sehr vielverspreche...
Bild: ABC Television Group Jedes Unternehmen macht hin und wieder Fehler. Große und kleine, beides passiert nun einmal, weil Unternehmen (Überraschung!) aus Menschen bestehen. Was zählt ist das stete Bemühen darum, Fehler zu vermeiden (z. B. mith...
Für B2B Marketers kam es wohl einem Weckruf gleich, als in den letzten Jahren die Erkenntnis darüber wuchs wie wichtig Emotionen bei der Entscheidungsfindung sind. Warum haben wir so lange gebraucht um zu dieser mehr oder weniger offensichtlichen E...
Wie errechnet sich nochmal der NPS? Und was bitte ist der TAM? Und welche Arten der Preisstrategie gibt es? Manchmal wünscht man sich, man könnte sich noch an die Vorlesung erinnern oder einfach den Kommilitonen fragen. Meist ist das nicht mehr mö...
Sowohl schnell, als auch langsam – so funktioniert unser Gehirn. Wir fällen schnelle intuitive Entscheidungen, die erst im Laufe der Zeit rationalisiert und „überarbeitet“ werden. Es ist immer der erste Eindruck, der entscheidet. Dieser erste...
2. März, London Die Marke eines Unternehmens repräsentiert bestimmte Werte: von Assoziationen, die die Marke vom Wettbewerb differenzieren über die Markenstärke, die dafür sorgt, dass sie Top of Mind bleibt bis zum Wert der Marke als imma...
„Neu“ ist eines der meistgebrauchten Wörter im Marketingvokabular. Es verspricht das Bessere. Es verkauft Hoffnung. Eigentlich möchte jeder immer „das Neue“ oder „etwas Neues“ – was dazu führt, dass wir Marktforscher ständig Neu...
In dieser Woche war Valentinstag. Von allen Seiten wurde einem angetragen, doch mal über die Liebe nachzudenken. Dann wollen wir das an dieser Stelle auch tun. Im Ernst? Was, bitteschön, hat Liebe im B2B Marketing zu suchen? Es gibt einige, die das...
Wir machen nicht nur B2B Marktforschung, wir geben unser Wissen auch weiter. Kunden fragen uns immer wieder wie wir zum Studiendesign kommen oder wie wir Daten erheben und analysieren. Aus diesem Grund bieten wir demnächst drei Meisterkurse an. Sie ...
