Unser Gehirn trifft eine Entscheidung bevor wir uns dieser bewusst werden. Wird uns eine Reihe von Produkten vorgestellt ist die Entscheidung für eine Präferenz bereits Sekunden bevor das Bewusstsein in den Prozess eintritt, getroffen. Was bedeutet...
Weder die Intuition, noch Big Data sind geeignet, Ihre Business Entscheidungen abzusichern. Erst die Methoden der Marktforschung helfen, daraus strategisch richtige Handlungsempfehlungen abzuleiten. Mehr dazu lesen Sie in meinem Artikel auf dem Markt...
Sie kennen unseren Kalender 2015? Dann wissen Sie, dass der Monat Oktober im Zeichen der Channel Strategy steht. Um ständig wechselnden Marktbedingungen immer aufs Neue erfolgreich begegnen zu können, sollten die Vertriebskanäle regelmäßig über...
In b2b Märkten sind viele Produkte kaum voneinander zu unterscheiden. Wen wundert es dann, wenn viele Kunden alle Angebote als gleich betrachten. Business-to-Business Unternehmen tun sich oft schwer, eine Abgrenzung vom Wettbewerb durch die Herausst...
Die Financial Times brachte letzte Woche einen Artikel zu einem Thema, das wir schon oft in unserem Blog beleuchtet haben: der Fokus auf eine Unternehmensstrategie. Die britische Reifenindustrie ist durch Billigimporte aus China derart geschwächt, d...
In unserem Jahreskalender dreht sich im September alles um die Markenstrategie. Ihre Marke ist die Seele Ihres Unternehmens und die Markenstrategie muss ständig optimiert und den Zeiten angepasst werden. Die Reputation eines B2B Unternehmens, sein N...
In der Financial Times wurde kürzlich ein neuer Ansatz für die Produktentwicklung diskutiert. Mehr und mehr werden große, etablierte Unternehmen von kleineren, jüngeren Organisationen aus dem Rennen geworfen, wenn es um die Entwicklung innovative...
Ihre Marke ist Ihr wichtigstes Kapital. Sie beeinflusst die Reputation Ihres Unternehmens und sie ist der Anziehungspunkt für Marktteilnehmer um mit Ihnen ins Geschäft zu treten. Deshalb versteht es sich von selbst, dass Sie Ihre Marke so stark wie...
Für die meisten Menschen ist die „Marke“ das, was sie mit Ihren Sinnen wahrnehmen: das Logo, der Name, das Farbschema und andere wahrnehmbare Faktoren, die deutlich sagen: „Schaut her – das bin ich“. Sie kennen das von berühmten Verbrauch...
Die richtige Positionierung Ihrer Marke ist eine besonders schwierige Aufgabe. Ein Teil dieser Aufgabe besteht auch in der regelmäßigen Überprüfung der Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Öffentlichkeit. Leider gibt es für viele Marken eine Diskr...
